Welcome to www.byqp.com 北燕企培文化传播有限公司欢迎您光临!
设置本站为默认主页。
感谢您收藏本站!
 
 
 
 
汽车行业培训班
汽车销售培训
汽车销售职业培训 2004年 广东
汽车营销的七种绝技 2005年
汽车营销——“三十六计” 2005年
中国汽车营销水平调查:决战整体营销力 2005年
2005年车市不会大起大落 将呈现六大特点 2005年
点击2005新车榜单:谁将是新年救“市”主 2005年
 
2005年车市不会大起大落 将呈现六大特点

  2004年中国汽车市场大起大落、出现前所未有的“低迷”,令众多厂家大跌眼镜、手忙脚乱。由于先前对市场判断的不准确,所以令几乎所有厂家由于产能过剩而出现严重库存。这就提出这样一个问题:大家所关心的2005年中国的汽车市场能否走出低谷、保持上升势头?

  以笔者之见,2005年中国车市将呈现6大特点:


  增长态势减慢

  2005年的中国车市预计不会像2004年这样大起大落,但是也不会太好,会持一个缓慢的增长态势。一季度会延续今年的走势,下半年市场会转入平稳。整个汽车市场的需求量预计在560万辆左右,具体增长幅度有望保持在10%-15%左右。全国的国产轿车市场会在270万左右,和今年相比有15%的增长幅度。

  降价幅度低于去年

  2005年轿车价格仍会继续下降,但有一点可以肯定,不会像过去两年一样出现巨幅调整,新产品出来的速度会放缓,消费者购买更趋理性,会更看重汽车品质及售后服务。而部分经销商退出,可能导致车价在小范围内大幅下降。

  2004年车市经历了四轮降价。在所有降价车型中,有过两次降价的车型占到16%,至少降过一次的车型占84%。11月份和1月份可比的国产车车型降价幅度高达13.1%,而2003年国产车全年降幅仅为8.1%;进口车的降幅更大,11月份和1月份可比车型的平均降幅达到了14.3%,2003年降幅仅为5%。

  进口车市变数增大

  对于2005年进口车市的具体走向,不论是商家还是消费者都非常关心,作为中国汽车市场的一个重要组成部分,进口车的走势在很大程度上影响到消费者的消费心态。从2005年1月1日起取消汽车的配额、许可证管理,汽车关税降到30%,汽车零部件关税降到13%。

  有数据表明,2004年中国进口汽车18万辆,预计2005年将达到30万辆。由于多个因素的共同作用,进口汽车的价格将有一定回落。进口中档车价格降到10万元左右,高档车降到15万元-20万元,已经对国产中高档车产生了压力。进口汽车市场将处于变动期,面临重新洗牌和调整。取消汽车进口许可证和进口配额限制后,中国汽车市场进一步与世界市场接轨,国际化的特征将更加明显。随着企业国际竞争力的增强,汽车出口也有望上一个新台阶。

  难有持久亮点

  当前车市已经难有持久亮点。2003年,经济型SUV开始在市场上大行其道,到了2004年,经济型轿车的频繁降价,使低端SUV在价格上的比较优势一扫而光。同时尽管两厢车市场有了长足的发展,但迄今为止消费者还是认三厢车的多,两厢车还远没有达到取代三厢车、形成主导经济型轿车市场的地步。

  尽管政府一再出台鼓励生产小排量车的政策,但效果甚微。各地对各种小排量车限行限道措施依然如故,多年来饱受各地不公正待遇的小排量车,恐难在2005年步入充满希望的季节。

  分化重组加剧

  在2004年中国汽车生产量、销售量中,一汽、上汽、东风三大集团的领先地位依然保持强势。预计2005年汽车企业的这种两极分化会比2004年更加明显,少数厂家的市场份额会稳定上升,但同时也会有一批厂家亏损,有的甚至会被无情地淘汰出局。不仅使整个汽车行业,包括零部件企业面临重新“洗牌”,而且,必将加快汽车行业收购与重组的步伐,“大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米”的惨烈一幕将无情展现。

  消费环境难有改观

  2004年,除了三次调低税价能带动汽车的消费外,我国汽车消费环境一直难如人意。进入2005年,抛开名目繁多的收费、限制不说,在国外非常方便的汽车消费信贷、车辆保险、二手车置换等服务离我们似乎总是那么遥远。汽车信贷、保险等领域的变化,没有给消费者带来真正的实惠。

  在消费环节,不仅节节上升的油价抑制人们的购车冲动,其他与汽车消费相关的,如看涨的停车费,日益恶化的交通拥堵,以及对尾气噪音等环境的影响,都直接和间接提高了整个社会的汽车消费成本,上述问题在2005年没有得到根本解决以前,“持币待购”现象恐怕难以杜绝。

 
 
销售技巧销售培训营销培训谈判技巧电话销售技巧市场营销培训营销人员培训营销管理培训销售技巧培训
Copyright©2002-2006 www.byqp.com,All Rights Reserved.
本站网络实名:中华营销培训网    本站域名:www.byqp.com    公司地址:北京大学燕园

客服电话:(010)51652313 82517655   客服传真:(010)51652313 82517633   客服Email:byqp@byqp.com

中华营销培训网    北燕企培文化传播有限公司(北京)    版权所有