上海通用汽车全新品牌出击大众化细分市场

2005年1月18日，上海通用汽车正式宣布，将开始倾力打造一个面向普通消费人群的大众化汽车品牌--雪佛兰。上海通用汽车雪佛兰品牌的启动，昭示了该公司面向普通人群、为百姓造车的豪情与责任感，也成为大众化汽车消费时代全面开启的一个极佳象征。雪佛兰品牌的使命，正是为明智务实、希望不断提高生活质量的普通消费者，提供可以轻松拥有、又超乎期待的汽车产品。"值得信赖"，是雪佛兰品牌带给消费者的承诺，"条条大道雪佛兰"，是该品牌的追求。

上海通用汽车总经理丁磊指出，雪佛兰品牌的推出，是上海通用汽车向着成为全系列汽车公司这一既定战略目标又迈出的实质性一步。上海通用汽车业已形成的从研发、采购、制造到营销服务等体系竞争优势，将成为雪佛兰品牌在中国市场的强大后盾。他介绍说，过去一年中，上海通用汽车做了大量周密而有针对性的准备工作，推出雪佛兰品牌可谓水到渠成、志在必得。

按照上海通用汽车的规划，雪佛兰品牌旗下会推出针对不同细分市场的大众化系列车型，消费者将拥有丰富的产品选择。该品牌的系列产品计划在2005年春节后陆续上市。首批产品上市时，遍布全国的100家上海通用汽车雪佛兰特约销售服务中心将同时开业，销售、服务网络覆盖全部省会城市，消费者可以方便地购买到雪佛兰新车，享受雪佛兰的便捷、贴心的服务。在新品牌成长初期，即建设完成规模如此之大、分布如此之广的销售、服务网络，上海通用汽车此举创下了中国汽车行业的新记录。

主流人群 贴心品牌

随着国内汽车市场细分化程度的不断提高，轿车已不再是奢侈品，而是平民百姓"踮起脚"够得到的生活消费品。上海通用汽车雪佛兰品牌的推出，正顺应了这一市场发展趋势。

雪佛兰品牌的目标人群特性：他们虽然平凡，然而乐观、积极，富有亲和力；他们踏实稳健，重视事业和家庭的平衡，关注身心健康，富有活力。因为稳中求进并注重融合，他们深得周围同事和朋友的信赖。雪佛兰的目标用户群在社会各界分布广泛，从政府部门公务员，到企事业单位中小主管，教师，医生，普通白领，以及个体户、小业主等等，都可能成为共享雪佛兰品牌的目标消费者。既然是为他们度身而制，雪佛兰品牌将以值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力的品牌个性满足消费者对有车生活的追求。

可以轻松拥有而又具备国际品质的产品定位，将使雪佛兰产品拥有独特的亲和、信赖气质。雪佛兰产品具有国际背景，时尚的外形和优越的性能，可靠的品质，使消费者尽享有车生活。同时，温馨亲切、物有所值的售后服务，对于大多没有汽车专业背景的普通消费者来说，更将彻底解除他们使用汽车的后顾之忧。

雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年，是通用汽车全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来，至今销售总量已超过1亿辆，其市场覆盖到70个国家，曾经创下每40秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销售超过360万部新车，占全球汽车当年销售总量的5％。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

今天，上海通用汽车充分开发和利用这一优势资源，针对中国消费者需求倾情打造这个具有国际品质的大众化品牌，以一系列具备国际品质的大众化产品，为这个快速成长的细分市场带来更多的选择。

全新品牌 成熟体系

对于普通消费者而言，具有高性价比的产品，便捷的购买以及可靠的服务，强有力的质量保障都是选择大众化汽车产品至关重要的因素。为推出雪佛兰品牌，上海通用汽车早已依靠自身在研发、采购、制造、营销服务等业务链的体系竞争优势，针对雪佛兰品牌的特质进行了周密的准备，以保障为消费者提供值得信赖的品质与服务。

雪佛兰将建立独有的销售及服务网络，并为雪佛兰用户度身打造服务标准与流程，将使用户切实体会到"温馨亲切、物有所值"的服务特色。雪佛兰的零配件价格，在国内同级车市场上也将是富有竞争力的。依靠上海通用汽车领先的网络竞争优势，满足雪佛兰产品上市初期的便利需求，上海通用汽车将在雪佛兰产品上市之前创记录地完成全国多达100家经销、服务网络的建设，覆盖全国所有省会城市。2005年年底，上海通用汽车计划发展到近150家雪佛兰4S特约销售服务中心，使消费者在售前、售中和售后都能享受到有效且物有所值的服务。上海通用汽车雪佛兰特约销售服务中心有70%来自上海通用汽车的别克经销商，其余的大多来自通用汽车经销体系，其长期的运作经验和实践将为雪佛兰消费者提供贴心而值得信赖的服务。

市场数字显示，近三年来，大众化中端及中低端轿车细分市场增长总量超过了四倍，占轿车市场总量的74%，成为国内表现最为活跃的汽车细分市场。2004年是我国私车需求量超过50%的转折点，一个以私车消费为主的汽车消费时代正在到来。上海通用汽车雪佛兰品牌，将为这个蓬勃兴起的细分市场带来更多活力。（来源：上海通用）