2004年12月30日，上海大众宣布“Gol旋彩”系列正式上市，这是继今年4月Gol旋风上市后，对现有的Gol系列产品的再次完善，从此Gol旋彩将在全国的城市街头舞起绚丽的色彩桑巴。今年以来，色彩已成为汽车营销的新热点。

　　色彩引领汽车时尚

　　新上市的Gol旋彩系列对原有的四门Gol采用了更加大胆的色彩设计，除原有的旋风红、爵士蓝外，又衍生出黄色、幻想绿和特黑色共五大色彩系列，并且时尚的内饰与车身颜色保持了由内到外的一致。4幅个性化的旋彩车贴分别置于发动机罩盖、两侧车门和行李箱盖，更加彰显出这款车的个性与活力。同时，全新的运动型轮毂也为Gol旋彩带来更多的时尚与运动气息。

　　据上海大众的内部人士介绍，Gol的目标消费群体年纪轻、个性鲜明，因此对汽车颜色的需求也相对多样。此次推出的Gol旋彩系列是上海大众针对两厢车细分市场中的再次细分。

　　错位经营与品牌文化

　　Gol旋彩系列通过车辆色彩的丰富和多样化，与两门Gol旋风形成一种错位营销，同时也是对原有的Gol系列车型的延伸。上海大众总经理陈志鑫在接受记者采访时表示，“今年各厂商的营销手段层出不穷，除了不断推出新车之外，对于现有车型的营销手段几乎都集中在降价和售后服务等方面，而上海大众主打色彩营销牌，在满足消费者日益增长的个性化需求的同时，也增强了现有车型的生命力和竞争力。”

　　自此，上海大众Gol系列形成了针对传统家庭用户的普通四门Gol；专注年轻、喜爱运动的运动款Gol旋风，以及针对时尚的年轻家庭的Gol旋彩等不同定位的车型系列。

　　色彩营销将成主流

　　目前，在国际上色彩已经成为影响汽车销售的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款车，颜色不同也可导致很大的产品差价。在国外，因色彩不同导致的汽车销售价差可多达几百欧元。中国汽车工程协会的专家在接受记者采访时说，“在汽车外形日趋同化的今天，颜色已经成为区别轿车造型的关键因素之一。”

　　国内的厂家已经开始注意到色彩在汽车营销中的特殊作用，从早期上海大众POLO车贴创意设计大赛，到今年8月在北京举办的迎奥运POLO车身彩绘活动，使原本对于车辆只是点缀装饰作用的色彩进一步演进成一种汽车文化。如今Gol旋彩的出现，是将车身色彩与内饰色彩相互统一的一次全新尝试，希望能够重新诠释车辆色彩的涵义，这或许会成为汽车行业进入个性化生产的一个前兆。

　　链接 Gol中国历险记

　　2003年2月，上海大众Gol中国上市，由于多数消费者一时无法接受两门Gol，一度表现低迷。

　　同年8月，推出四门Gol，并对Gol重新定位，全面提升车辆的配置。

　　2004年4月，推出运动款两门Gol旋风，其配置在同级别车型中处于领先地位。（来源：信息时报）

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