课程背景：
以移动互联网为代表的新技术，给中国和世界商业社会造成了巨变。传统的市场营销思路和渠道遭受巨大挑战。
作为从业者，我们应该*何学习和利用新技术,顺应趋势，获得领先优势。同时，也可以积极学习他人成功的经验，总结规律，并提炼内化成自己的营销创新力，从而能从容适应各种变化、占据行业的领先地位。

课程收益：
打磨新思路：同业/异业成功方案解析，突破现有固化思维模式，打开新思路
掌握新工具：掌握源自以色列的、多种市场营销创新工具，获得新的营销方案
打开新市场：学员在梳理产品基础上，用工具寻找新的目标客户群及销售卖点
打造新团队，在课程实践中提升团队市场营销创新的能力，提升团队战斗力。

课程大纲

板块	章节名称	内容	目的	教学方式
破冰热身	破冰热身	1.建立学习规则、明确课程目标 2.互动破冰	营造学习氛围	游戏互动
新时代与新营销	营销创新——企业必争之地	1.营销创新给组织和个人带来的价值 2.新时代营销的三个特点	理解创新的价值，达成共识	成功案例分享：复盘“播放量超2亿次，额访问量高出30倍，并最终获得集团大奖”的营销方案诞生过程
“营销创新”工具	颠覆式营销创新工具	工具一：出乎意料的“去除”工具 工具二：大开脑洞的“极端情况”工具 1.产品同质化，营销如何出彩？ 2.工具介绍 3.案例分析和实践	掌握营销创新工具： 1.通过案例分析、理解相应创新工具； 2.利用学员自身相关话题进行实践，掌握创新工具 3.获得创新经验及创新成果	案例分析：老牌式微巧克力的逆袭等 案例分析：航空业中的营销创新亮点分析等 实践应用
	跨界营销创新工具	工具三：资源高效利用的“资源合并”营销工具 工具四：摆脱平凡的“巧妙关联”工具 1.方案层出不穷，营销如何耳目一新？ 2.工具介绍 3.案例分析和实践
“新市场和卖点挖掘”工具	“本质-价值”地图 工具	1.好的营销方案的3个标准 2.营销方案与产品的创新相互作用 3.工具五：挖掘新市场和新卖点的创新工具 4.实践练习	带领学员将工具应用在自身话题上，寻找出新的市场和卖点，产生新的营销方案	理论讲授 案例分析：沃尔沃的宣传新思路 实践应用
回顾和反思	回顾和反思	用游戏的方式回顾所学内容	夯实所学	互动游戏

授课讲师：鄢茹郡老师
以色列SIT系统创新思维前咨询总监
设计思维Design Thinking认证讲师
斯坦福大学价值创新认证讲师
中国科技部人才中心特聘创新讲师
上海市团委特聘“梦创导师” 
*财经大学、上海大学、华东理工大学特聘讲师
英国卡迪夫大学MBA、法律学士
中英双语讲师

课程价格：￥3200元/人    
培训天数：1天  
日程安排：2025-10-28上海2025-11-27上海