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百亿品牌方法论:从产品洞察到营销实践
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2022-5-21 12:01:13  发布人:xyh

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课程特色

课程收益
1、提供一套实战的现代品牌打造方法论
2、聚焦流量焦虑困境,围绕品牌营销、爆品打造、媒介投放品效合一系统化输出实操落地的品牌营销策略
3、多个不同层级品牌的操盘案例、策略拆解,信息量爆炸、详细且有借鉴、观察、学习意义!
 

课程大纲

一、【营销基石】产品是一切品牌营销的起点
1、定基调:好设计
①从设计的起源看为什么要重视产品设计?——(案例:苹果、名创、摩飞)
②产品设计背后隐藏的消费者六大需求
③好的设计满足 4 大要素:符号感、设计感、互动感、差异化——(案例:三顿半)
2、造口碑:好产品
①找对供应商,开发好产品——(案例:名创)
②打造极致产品六字口诀:聚焦、聚焦、聚焦——(案例:白小 T)
3、重交互:好体验
①如何设计娱乐化、社交化的场景体验?——(案例名创、熊猫不走)
②如何给用户创造独特的价值体验?——(案例:PMPM)

二、【爆品推广】如何把一款产品卖爆?
1、爆品推广的 4 大核心要素
①看产品:类目维度、价格维度、热点维度
②看用户:对谁说&说什么?
③看对手:如何找到产品的差异化?
④看趋势:挖掘消费偏好&文化内核
案例:欧莱雅泡泡面膜
2、种草营销:种草的 4 大传播策略
①信任背书:如何建立产品的信任状?
②圈层营销:多领域 KOL 投放击穿圈层
③内容策略:绑场景&重参与&写干货
④渠道投放:达人矩阵&集中式投放
案例:wonderlab
3、事件营销:做好事件营销 3 大关键点
①事件营销之一:饥饿营销出圈打法——(案例:名创香体喷雾)
②事件营销之二:跨界联名让 1+1>2——(案例:钟薛高)
③事件营销之三:让病毒营销为传播加戏——(案例:蜜雪冰城)
4、故事营销:如何讲好你的产品故事?
①讲好产品故事的 3 大路径
②如何带着用户一起讲故事?
案例:花西子

三、【效果投放】低成本高转化的 KOL 投放 6 步法
1、投放前,你需要做好任务拆解
①为什么投放前要理清投放需求?
②提高沟通效率,如何做一份清晰的投放需求简报
2、优化投放 3 大方法
①投放平台以点带面
②金字塔投放策略
③如何做好推广节奏?
3、如何对应渠道选对 KOL
①不同的投放阶段如何针对性选择 KOL?
②如何低成本找到优质 KOL?
4、如何与 KOL 共创内容
①聚焦传播核心信息点
②如何打造场景化内容提高转化?
5、做好流量承接
①如何跨部门协同做好卖货转化?
②公域流量&私域流量如何相互导流?
6、复盘优化策略
①KOL 营销价值 4 维度评估算法
②如何做好案例包装提升品牌美誉度?
案例:名创彩妆、完美日记
 

讲师简介

成老师
前名创优品品牌总监;
木兰姐品牌咨询创始人;
2019ECI年度最具创新力营销人物
2019金牛奖年度最佳营销人物
2019金锐奖年度人物
CCFA特许经营分会执委及特聘讲师
上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社品牌顾问及导师
西南人营销大学Hello·再会大咖课导师
 

课程对象

营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者。
 

备    注

课程名称:百亿品牌方法论:从产品洞察到营销实践
举办时间:
广州 2022-05-21

课程费用:3800元/人,费用包含:学费、资料费、休闲点心及其它服务费,交通和食宿费用自理。
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