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新媒体时代整合营销传播
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2016-8-20 16:01:06  发布人:xyh

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课程背景:
整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?

课程受益:
● 了解什么是整合营销传播(IMC);
● 学习整合营销传播(IMC)与品牌策略;
● 揭示整合营销传播(IMC)的三大模式;
● 整合营销传播的新趋势:SIVA理论与CCM理论
● 把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习


课程大纲

第一单元:大势所趋
IMC的诞生背景和特点

第二单元:策略为王
IMC的策略
IMC的执行方法
IMC执行的案例

第三单元:品牌整合
IMC与品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具体案例

第四单元:水土服否
IMC在中国的典型案例剖析

第五单元:中国特色
IMC在中国面临的新问题

第六单元:三种模式
产品驱动模式
渠道驱动模式
客户驱动模式

第七单元:SIVA理论
美国IMC的新趋势
解决方案(SOLUTION)
获取信息(INFORMATION)
实现价值(VALUE)
实现购买(ACCESS)

第八单元:CCM(创意传播管理)理论
中国对IMC的替代
CCM理论的精神
创意传播
传播管理

第九单元:讨论
数字时代IMC的可能性探讨


讲师简介

刘立丰
    刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士,首届博士。在中国移动体系工作12年,历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划;全球通VIP俱乐部整体策划;负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师,主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者,微信自媒体实践者。

    刘立丰授课经验
    汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆(苏州大讲堂) 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。

    刘立丰授课风格
    对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。
    所授课程生动流畅,富有吸引力、风趣幽默、互动性强。
    能充分结合企业的实际情况,落地性实操性强。


课程对象

企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部


   注

课程名称:新媒体时代整合营销传播

举办时间:

厦门 2016-08-20


课程费用:5800元/人(包括培训、培训教材、场地费等)

全国统一咨询热线:010-51652313
移动电话:136 8128 5133
联系人:刘老师  子墨老师 
网 址:中华营销培训网(www.byqp.com)
E-mail:byqpwin@126.com

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