第一讲 产品基点力(上)
1. 营销的困惑
2. 产品基点解决的问题
3.案例运作分析(一)
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第六讲 渠道联动力
1. 中国市场的四个基本特点
2. 渠道的基本功能
3. 渠道的关键部位
4. 销售的四项基本原则
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第二讲 产品基点力(下)
1. 案例运作分析(二)
2. 小结
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第七讲 广告激发力
1. 面对广告需要思考的三个问题
2. 广告运作的误区
3. 广告运作的两种基本方式
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第三讲 竞争支点(上)
1. 以小搏大是中国企业营销的主旋律
2. “体饮”竞争支点运作的案例分析(一) |
第八讲 品牌增长力(上)
1. 营销中面临的困
2. 品牌的内涵
3. 品牌力的六种来源(一)
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第四讲 竞争支点(下)
1.“体饮”竞争支点运作的案例分析(二)
2.“伊利奶粉”竞争支点运作案例
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第九讲 品牌增长力(下)
1. 品牌力的六种来源(二)
2. 品牌的延伸
3. 品牌运作的四大误区
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第五讲 产品组合力
1.产品组合力要解决的问题
2. 红星乳业案例分析
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第十讲 销售执行力与营销整合
1. 执行力来自四个子系统
2. 营销整合
3. 中国营销发展的历程 |
