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汽车营销咨询方法
发布时间：2005年3月14日 23时25分
一、营销分析体系
| 汽车营销竞争观念分析 |
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| 汽车营销环境分析 |
汽车发展宏观环境分析
汽车行业分析
汽车产品竞争者分析
汽车产品消费者分析
汽车产业市场购买行为分析 |
| 汽车产品分析 |
汽车产品的收益性分析
汽车产品强度分析
汽车产品的构成分析 |
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汽车新产品开发能力分析
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开发组织分析
开发效果分析
开发计划及实施情况分析 |
| 汽车营销活动能力分析 |
营销业绩分析
市场地位分析
渠道分析
促销分析 |
| 营销组织与决策能力分析 |
营销组织分析
营销信息系统分析
营销决策分析 |
二、营销竞争观念分析
1、生产观念
2、产品观念
3、推销/销售观念
4、营销观念
5、社会营销观念
三、汽车市场营销环境分析
1、宏观环境分析：人口统计环境、经济环境、技术环境、自然环境、技术环境、政治/法律环境、社会/文化环境
2、行业分析：供应者的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、新进入者的威胁、替代品的威胁
3、竞争者分析
4、消费者分析：区域消费文化、区域消费水平及消费能力、消费群体特征、如何作出购买决策、购买行为特点、消费者的意见和建议、需求及变化趋势
5、行业市场购买购买行为分析
四、汽车产品分析
1、汽车产品的收益性分析
2、汽车产品强度分析
3、汽车产品的构成分析
五、汽车新产品开发能力分析
1、汽车新产品开发组织分析
2、汽车新产品的开发效果分析
3、汽车新产品开发设计的计划及实施情况分析
六、汽车营销活动能力分析
1、营销业绩分析：计划完成情况分析、销售增长情况分析、营销费用/销售额分析、盈利能力分析
2、市场地位分析：知名度分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析、顾客满意度分析
3、销售渠道分析：销售渠道结构分析、客户评价、销售渠道管理的分析
4、促销活动分析：促销活动基本策略分析、广告效果的测定与分析
七、汽车营销组织与决策能力分析
1、营销组织分析：组织结构分析、人员分析、营销基础资料的管理分析
2、营销信息系统分析：营销信息系统构成的分析、营销信息系统运作的分析
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