2004年，宝马集团的销售量取得显著增长，在全球市场全年实现宝马（BMW）、迷你（MINI）和劳斯莱斯汽车交付120.88万辆，增幅为9.4%。宝马品牌的销量在公司历史上首次突破100万辆，为1023575辆，比上年928151辆增长了10.3% 。这当中，迷你（MINI）的销售量比上年增长了4.5%, 达到了184357辆；劳斯莱斯销售792辆，比上年的300辆提升了164%，是该品牌14来以来销售最好的一年。

在宝马品牌的市场中，美国仍然是宝马集团最大的市场，在2004年的销售中达成了296111辆，增长了6.9%；排在第二位的是德国本土市场，销售了283559辆，增长了10.8%；排在第三位的是英国市场，共销售150895辆，增长9%；紧随其后的是意大利和日本市场。

中国大陆是宝马公司增长较快的市场，2004年中共售出15480辆，其中包括华晨宝马汽车有限公司生产的8661辆3系列和5系列。虽然比2003年的18445辆下降了16%，但仍然具有广阔的市场前景。随着中国经济的回暖，特别是能源需求的增加，宝马品牌的需求会增加。另外，宝马MIMI的销售情况也相当不错，该车在2004年销售308辆，比2003年增长了32%，增幅相当可观。