中小企业由于资金实力有限，不可能有大把的钱去烧广告。还有就是广告的游戏规则是大户们一手制定的，中小企业和别人不在一个量级上，按照人家的玩法来玩，光熟悉规则的钱就可能把一个企业拖垮。不过，中小企业要发展，也同样离不开传播，所以很多中小企把传播的苗头指向了事件营销。

    事件营销主要有三大特点：

    1.消费者的信息接收障碍比较小。

    事件营销的传播最终体现在新闻上，受众按照对新闻的迷信来接收信息。这种情况下，有效地避免了像广告被人本能排斥、烦感、冷漠的情况发生，受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。

    2.事件营销传播深度和层次要高。

    像一个事件如果成了热点，会成为人们津津乐道、互相沟通的话题，传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次传播；而相比之下，广告的传播一般说来，只是看见的就看见，没看见的就没看见了，传播就局限在一个层面上。

    3.事件营销成本低。

    据有关人士统计、分析，企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率，约为一般传统广告的3倍，能有效地帮助企业建立商品品牌的形象，直接或间接地影响和推动商品的销售。

    正是由于事件营销以小博大，花小钱、办大事的特点，而且能取得四两拨千斤的广泛传播效果，所以是最适何中小企业使用的营销手段。