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老字号品牌经久不衰营销策略
作者:admin  来源:www.byqp.com  发布时间:2015-7-5 22:10:57  发布人:admin

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    一、传统的更传统

    老字号的核心价值是什么,毋庸置疑,传统是其核心之一,但是很多老字号企业,在新市场竞争中完全忽略了传统的价值,认为只有抛开传统,才能开创新天地。同属老字号企业的京都念慈庵,则走了一条完全不同的路,坚信“让传统的更传统”定能绽放更为璀璨的光芒。

    时至今日,京都念慈庵“孝亲图”的故事一直被企业广为传颂,而且“孝亲图”做为注册商标,一直被放在包装的正中央,从产品包装和孝亲图故事的传播,可以看出京都念慈庵对传统价值的坚持和认可。

    在世界各地,京都念慈菴,不仅积极传播中药,更传播中国的传统文化精神——孝道。继承和发扬璀璨的传统文化,传播与践行中华文化的“孝道”精神,让曾经守护着我们中国人的真、善、美的价值观,与企业文化和品牌遥相呼应,进一步奠定了京都念慈庵的老字号形象与价值,让其在“文化强国”的发展战略的背景下,散发新的魅力与光辉。

    二、现代的更现代

    产品、工艺、故事越传统越有价值,越久远越能体现品牌的深厚文化,但在推广传播上,必须让现代的更现代,积极的以现代营销方式与手段,为品牌添光增彩。

    对于老字号品牌,最难的是如何实现品牌年轻化,如何与现代营销方式结合,稍有不慎,就会为品牌带来负面影响。笔者观察,京都念慈庵点、面结合的方式,为老字号品牌带来了一条全新的现代化品牌营销之路。

    这条现代化营销之路,就是娱乐行销,并通过产品保护声音,促进健康的特点,实现了产品一个点,向消费人群一个面的有效传递,连续七年,京都念慈庵冠名中国音乐排行榜,冠名中国音乐榜中榜,有效提升了京都念慈庵年轻化品牌形象。

    而通过与声音人群结合的方式,又有效凸显了京都念慈庵的产品特性——我的声音,我的京都念慈庵,完全走出了单纯广告式的现代化营销误区。其实对于老字号品牌,要让现代的更现代,就是要勇于突破,勇于创新,敢于与现代的营销方式结合,只有这样才能品牌年轻化添上浓墨重彩的一笔。

    三、用爱塑造企业文化正能量

   

    老字号企业代表什么,代表优秀的品牌,卓越的产品,这些是基础,一个真正能代表老字号品牌的企业,必须拥有企业文化正能量支撑,老字号才可能被广为传颂,经久不衰。

    很多时候,老字号企业在不断挖掘传统价值获取收益的同时,忽略企业文化正能量的建设,造成老字号的影响力越来越弱。

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