中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。
　

   有一句话是这样讲的“化妆品行业功效是基础，核心是概念，关键是营销!”足以见得，营销在化妆品行业的作用之巨大，下面给您介绍化妆品营销的十个招法。

　　美容行业营销策略一、功效是基础，核心是概念

　　每个产品都有其不同的功效，对于化妆品而言功效是基础，核心是概念，我们每生产的产品人为所赋予的概念，要明白自己产品的概念是什么，不要盲目的跟风。

　　美容行业营销策略二、聚焦客户，定向制作

　　明确消费群体是哪些以及他们的消费水品和文化程度等，然后制定相应的广告引起这些消费群体的购买欲望。

　　美容行业营销策略三、了解客户，生活为先

　　我们在明确了自己产品的消费主要群体需求之后，我们必须要合理地、理性地定一个价格，在今天的经济时代里，我们的产品定价必须合理地了解到你产品的消费者的经济承受压力。给产品以相对应而适合的销售渠道。

　　美容行业营销策略四、试点营销，及时完善

　　为了使风险降到最底，可以实行试点营销，从中发现问题后及时完善。

　　美容行业营销策略五、高空作战，地面配合

　　高空广告宣传，地面铺货要立即跟上。

　  美容行业营销策略六、软文公关，不行也行

　　软文公关，要注意法律所不涉及的范围才最为关键，否则就自找苦吃。

　　美容行业营销策略七、增强靠山，丰富后台

　　人出名门有人捧，货出品牌自然贵，这个道理大家可能都懂，一般的产品我们除了宣传它的强烈功效的同时，我们必须让消费者知道我们的产品同样是高技术、高科技生产出来的，绝对不是随便那个都能搞出来的。

　　美容行业营销策略八、事件跟上，沸点营销

　　制造热点事件，吸引消费者眼球通过这种手段使你的宣传起到双重的效果，让人们记住你的产品，若你采用的是正面公益形象宣传很快你品牌力度就大大增强!