微博小宇宙的爆发

一年前，微博还只是新鲜词，以一个陌生的面孔来到中国。2010年，微博的小宇宙突然爆发。不可否认的是微博自爆发以来就已经成为网络上的新秀，很多先见之士也盯上了微博商机，发掘微博的巨大营销价值。

微博营销最大的特点是互动，人与人之间的便捷互动。140个字，短小，一秒钟的传播时间，迅捷，但却具备了信息社会中能量最大化的最基本优势。在微博的小宇宙中，如果不能发起一个新鲜话题引发网民关注，那么营销就是失败的。微博还是个新事物，企业从事微博营销有许多地方需要探索与研究，清华大学总裁班特聘实战网络营销专家刘东明、知名危机公关研究专家林景新老师联袂打造网络营销高级训练营，带领企业实战演练微博营销，避免误区，迅速掌握微博营销的他山之石。

知名网络营销专家带你玩转微博营销

为了帮助更系统的企业了解、掌握微博营销、运用微博营销、盈利于微博营销，清华大学总裁班特聘网络营销专家、北京大学总裁班、中山大学MBA、西南财经大学EMBA特聘营销专家刘东明联袂华南理工大学EMBA中心课程教授、中国移动通信集团河南有限公司特聘危机管理顾问林景新老师联袂打造网络营销高级训练营。训练营将集中讲解微博营销：第一部分：基础篇：认识企业微博  第二部分：提高篇：微博日常运营方式   第三部分：深化篇：微博营销传播策划   第四部分 实践篇：案例解读及案例演练。

刘东明、林景新分享新时代企业微博营销的新规

   要提升企业微博营销战略规划、综合实施、具体运做能力，增强企业电子商务时代新竞争力，让您的企业在市场竞争中立于不败之地吗?刘东明、林景新两位老师特别为你分享新时代企业微博营销新规：网络整合营销4i原则，Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。

微博营销本质上是人际营销，现实中交朋友的原则都可以用在微博营销上，总结下来就是微博不能太枯燥了，太官方了。如果没有趣味，你的微博，也就是你的个人广播电台的听众也会觉得索然无味，也就无法完成你的初衷。如果没有形成口碑影响力，那微博就没有效果了。所以第一条原则，一定要有趣。

在传统的媒体，比如报纸做营销是无法互动的。通过微博，如果有人对你产品感兴趣，发送了评论，可以跟他互动，帮助他解决问题，一般帮助他解决了问题，他也可能把这些转发出去，帮助有相同问题的朋友，从而形成二次传播，互动是建立跟粉丝关系的第二条原则。

一提到营销，人人往往想到夸张、虚饰、忽悠、不择手段。但是，虚假可能获得一时的小利，却不能获得人们长期信任，你可以忽悠一个月，两个月，但是你不能忽悠一年，两年，五年。微博营销绝对是一个以年计算的长期任务，微博上的交朋友和现实中交朋友一样，好的声誉就是财富。所以微博营销必须以真诚的态度对待我们的听众。

在微博上做推广的企业和个人很多，微博营销因此也竞争激烈，千篇一律的营销手段将使得受众产生审美疲劳，只有那些具有个性魅力的微博帐号(其实是帐号后面的微博营销者)才能脱颖而出。如同现实生活中一样，个人“品牌”最有价值的核心部分是个性魅力。所以个性魅力是微博营销的第四条原则。

清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明老师曾提到，一些企业常用的互动形式，比如让消费者领取奖品来参与等等，一开始可能还有吸引力，但一旦企业都这样做，网友们就会产生审美疲劳。因此，更高级的微博营销不仅有互动，更要有很好的创意点和驱动点。

用心做微博，玩转微博营销的策略技巧：

微博营销销售的就是影响力，能够从心理的深层对用户展开狂热营销，那么要想达到这个境界，首先就需要自己能够成为行业内的领袖，在自己所在的行业形成影响力，像很多名人就是其中的代表，还有一些著名企业的微博，也能够产生很大的影响力，这些微博的营销效果往往是非常强大的！微博营销的策略技巧是什么？刘东明、林景新两位老师为大家指点迷津。

微博营销策略示例一：明确定位

这是要求自己在微波营销上的定位，是做口碑还是卖产品？是做沟通还是销售？而不是简单的聚焦行业，吸引很多听众来相互倾听，虽然能够在短时间里面能够增加很多的粉丝，但是却不能达到自己想要的效果，所以定位是非常重要的，是为了找到推广的方向，这比广撒网式的营销效果要好得多，这也是微博营销在精准营销上的特点体验!

    微博营销策略示例二：分享有价值的信息

企业微博代表地是企业形象，一定不能把微博当成发牢骚的场所，也不能把一些完全不相关的地东西放上去，虽然能够吸引粉丝关注，但很难聚焦自己的目标用户，也不能够实现自己想要的推广效果，只有在微博上发布一些有价值的信息，才有可能让粉丝驻足，同时也提高自己产品销售的效果!

微博营销策略示例三：让自己的微博也要像名人一样包装才行

虽然说谦虚是美德，但是在互联网上你不能够太过于谦虚，而是要释放自己的能力，最起码要实事求是的表现你自己的能力，要不然别人是很难认同你的，在互联网过火并不过分，只要别触及法律，像ladygaga之所以这么火爆，原因就是她够嚣张，够火爆，够个性，这就是现在互联网完全追求个性的时代!自然是值得我们去认真领悟和学习的!

避免踩地雷，微博营销中要注意的 

知名公共关系研究专家林景新老师提到：绝大部分的微博用来做促销产品的平台，如何把企业微博看成危机前哨，有三点。第一，企业微博经营到一定的规模，有一定的粉丝数量基础才能吸引目标客户和受众的声音。第二，官方微博要做得人性化点。官方博客比较义正言辞，而官方微博需要具有强烈的个人色彩，灵活性强，如果有客户反馈一些问题，官方微博可以及时和客户沟通并解决。第三，官方微博一定是公平公开的意见表达平台，企业要允许一些批评和负面信息在微博上存在，及时做出反应与沟通，保持企业微博的价值所在。