众所周知，空气能热水器市场突破壮大目前最大的瓶颈在于认知度。认知度低造成了很少有消费者知道这个节能低碳的产品存在，也就不可能形成有相应的强大的消费群，更不用说在广阔的热水器市场形成真正的四分天下、三分天下的格局了。

    慧聪邓白氏研究显示2010年空气能热水器销售份额不超过热水器总值的5%。而相应的市场认知度，在空气能热水器最为适用的长江以南地区，仍没有突破10%。与此同时，有相关调查显示，在了解了空气能热水器的节能低碳效果后，有90%以上消费者表示，在下次购买时会考虑选择空气能热水器。不难分析出，空气能热水器认知度的提升，是空气能热水器制胜市场最关键的一步棋。网络无所不至的渗透力，更是为空气能热水器认知度的提高提供了最好的传播媒介与平台。

    空气能热水器概念主要是指空气能热水器作为第四代家居必备节能产品所具有节能低碳价值。中国家电协会副理事长王雷女士在面对慧聪热泵网的采访时也透露：“空气能热水器的推广关键在于其价值推广，也就是使更多的消费者去认识空气能热水器的低碳节能价值。”因此，利用网络平台让更多的消费者知道空气能热水器低碳节能的价值所在，是网络推广的主要重任。网络人群作为接受能力相对强的新新人群，在认真了解空气能热水器价值的基础上，将更有可能认可空气能热水器产品，并带动网络之外的另一批人的消费潮。

    在空气能热水器整个行业尚小市场背景下，品牌光环并不能带动空气能热水器市场的成长与扩大，真正的市场拓展关键在于认知度。只有市场正真的壮大了。分“蛋糕”中的强者优势也才会真正的显露出来。因此，空气能热水器企业的网络推广，概念比品牌更重要。

    诚信至上 步步为营奠基发展

    诚信是立人之本，诚信是齐家之道，诚信更是经商之魂。空气能热水器认知度要持续有效的进行突破，并获得逐步认可，诚信是重中之重。

    网络媒体的声音与触角无所不在，但是由于其具有文字或声音背后的隐蔽性、间接性，因此给网民增添了不少的不确定性。正是由于网络媒体具有这样的特点，一些不法份子有机可趁，进行坑蒙拐骗，一度引发网络诚信危机，如，百度推广的诚信危机、阿里巴巴一而再，再而三的诚信危机……这给整个网络环境信誉的建立一度蒙上了阴影。空气能热水器作为新兴产业，一方面需要在网上进行网络推广，更一方面，更需要在网络上积累行业、企业的信誉度。一家在网络上具有高信誉度的行业与企业，其发展与传播速度将不可估量。随着网民进一步的持续增长，空气能热水器企业在网上进行推广同时，最重要的是积累诚信。

    质量是根本 “持久抗战”制胜市场

    不管是什么行业，产品质量始终是企业的根本，是产品的核心生命力。对于技术成熟度不高、对环境的适应性有待进一步突破的空气能热水器来说，其产品的质量更是其决胜市场最为根本的利剑。

    空气能热水器的认知度与诚信的提升积累，需要有坚实的空气能热水器产品的质量作为基础。没有质量，一切信誉与诚信都是空谈，因为市场的选择永远是“优胜劣汰”，性能不稳定，节能效果达不到的空气能热水器将会比传统热水器耗费更多的成本及人务物力，势必也法走向市场推广之路。因此，空气能热水器的生命力，在于持久中坚持的质量保证。坚持中的可靠的产品质量，才是真正市场认可的品牌。

    网络营销推广之下，空气能热水器产品质量是网经民突破内心定势印象——“网上产品虚假、不靠谱”言论的最好的武器。拿出了自己真真的品质，一切谣言也将不攻自破。坚持良好的空气能热水器产品质量、积累行业诚信、认知度的逐步推广提高，将是空气能热水器制胜市场最有力的“王牌”。但如果这三点把握不好，正所谓“好事不出门，坏事传千里”，整个行业的发展也将陷入危机。质量、诚信、认知度将是空气能热水器企业要想突得长远发展的必争之高地。