一、网络营销系统的组成
  网络营销是一个系统工程，在系统的组织和开发中需要调动企业的人、财、物三个方面的力量。它由企业内部网络系统、 企业管理信息系统、网络营销站点和企业经营管理人员四个部分组成。

  1.企业内部网络系统
  在信息时代，信息的传播需要一定的媒介，而计算机网络作为信息时代的媒体，通过电线、光缆等把单个的计算机连接起 来，形成计算机网络营销系统。

  2.企业管理信息系统
  企业管理信息系统是具有营销功能的电子商务系统的基础，在组织中收集、处理、存储和传送信息，支持组织进行决策和 控制。

  3.网络营销站点
  网络营销站点是在企业Internet上建设的、具有网络营销功能的、能连接到Internet上的www站点。一方面它可以使企业的 顾客或供应商通过Internet了解企业的信息，并通过网站与企业进行交易；另一方面，它将市场信息与企业内部管理信息系统 连接在一起，企业内部管理系统可以根据市场变化来组织营销管理活动，还可以通过网站公布企业有关的经营管理信息，以使 广大消费者及时了解企业的经营情况。

  4.网络营销组织与管理人员
  由于网络营销系统与传统的市场营销相比发生了很大变化，所以企业的业务流程应根据网络营销系统市场需求的变化进行 重新组织和调整。

  二、网络营销系统功能
  网络营销系统作为电子商务系统的有机组成部分，应与其他系统进行配合以实现企业的经营管理目标。网络营销系统功能 主要包括信息发布与沟通、电子单据的传输、网上支付与结算和货物配送以及完善的网上售后服务等功能。

  1.信息发布与沟通
  主要是通过网上产品目录与展示等途径，实现信息发布与顾客进行沟通的功能。

  2.电子单据的传输
  电子单据的传输属于宏观市场交易的功能。为了保证交易的合法性，一定要注意电子单据传输的保密性、安全性和可靠性 ，而且它可以作为法律凭证。

  3.网上支付结算、货物配送
  网上支付结算、货物配送属于市场交易完成阶段的功能。