蒙牛酸酸乳《超级女声》
　　
理念捆绑
　　
蒙牛酸酸乳品牌定位年轻而又有活力，主要目标消费群是年轻女性，而“超级女声”代表了新一代都市女性的“年轻”、“活力”和个性，蒙牛选择这个事件作为载体，使酸酸乳的个性化元素得到了充分展现，为产品找到了最符合文化特性的营销形式。
　　
节目元素捆绑
　　
在超女刚开始启动的时候，蒙牛还在全国做了300场“超女迷你歌会”，通过这些歌会在各地将超女的知名度打出去，调动各地追捧超女的气氛，而且，他们还在各赛区征集50个幸运者，免费送他们去分赛区总决赛。
　　
宣传捆绑
　　
蒙牛凭借自己坚强的执行力，以湖南卫视为核心媒体，整合网络、平面媒体、广告等多种营销手段，在整个营销中很好地控制了舆论导向。蒙牛酸酸乳超级女声的事件营销与直接卖货的活动结合得较为紧密。超女配合落地的宣传性的活动有产品的包装、售点的宣传单页、路演和电视广告等，把消费者的关注度集中到“蒙牛酸酸乳超级女声”中来，宣传与超女一样的酸酸甜甜的蒙牛酸酸乳。
　　
促销销售捆绑
　　
蒙牛在生产的上亿袋酸酸乳奶的袋上都打上了超女的形象广告，同时在各赛区印刷了1亿张海报。促销活动搞的是买六送一。其中最有创意点的活动是，蒙牛设立“超级女声"夏令营：凡购买酸酸乳夏令营六连包即有机会参加抽奖活动，中奖者可以免费去长沙观看“超级女声”总决赛，还有机会享受长沙游。这样的捆绑式销售方式实现了节目和商家的双赢。

编辑：Sunny

在这个泛媒体、泛娱乐、泛营销的时代，真正有质量的娱乐营销依然属稀缺资源，而娱乐营销更非简单的冠名与赞助。

优质节目和强势企业品牌的绑定本身将成为中国电视行业营销发展的趋势。而成功的捆绑营销，可以用最短的时间在消费者心中提升品牌并有力促成销售。
　　
立白洗衣液、加多宝凉茶、蒙牛酸酸乳等都是娱乐捆绑营销的典型案例，他们是如何进行捆绑营销的？捆绑营销在操作上又应该注意哪些要点？
　　
立白洗衣液《我是歌手》
　　
理念捆绑
　　
品牌的捆绑，理念的趋同是融合节目与商业的营销模式之一。借助节目进行推广，一方面提高知名度，一方面提升品牌。《我是歌手》节目元素和立白品牌结合，立白与《我是歌手》的契合点是实力。借用这个活动让消费者感受到品牌的实力。
　　
节目元素捆绑
　　
立白享有湖南卫视《我是歌手》冠名权益，还有联合logo的使用权。立白方面参与节目与企业元素如何与节目结合及设计。此外，立白还专门派人出人员参与《我是歌手》节目内容的讨论，堪称2013年初最积极的电视节目冠名商。
　　
宣传捆绑
　　
在节目播出的同时，立白打造了一个综合性的营销平台，从线上的多媒体运用到线下的整合推广每一个环节都紧密配合，而《我是歌手》节目则是这个整合性营销平台的切入点和引爆点。立白进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络、户外等，同时线下也开展了全面的营销推广，包括卖场、大篷车活动等，目的就是在助力节目的同时借力节目，实现双方共同发展。
　　
促销销售捆绑
　　
《我是歌手》节目播出期间，北京、上海、广州各大公交站和地铁站台上出现了大量《我是歌手》的宣传广告，这并非湖南卫视将宣传造势打向重点城市，而是立白洗衣液自讨腰包所做的宣传。据了解，单在广州市，立白就投放了近200个公交地铁站台广告，以及数十场下线活动，并在全国所有的卖场播放宣传片。
　　
正宗凉茶加多宝《中国好声音》
　　
理念捆绑
　　
加多宝凉茶与《加多宝中国好声音》共同具有原滋原味、正宗的品牌内涵，这是加多宝凉茶与中国版《THEVOICE》的结合点。《加多宝中国好声音》秉承了《THEVOICE》正版的原滋原味，严格按照节目版权手册制作节目，并接受版权方派专家现场监制，与“山寨版”有本质不同，正宗好凉茶与正宗音乐可以说是异曲同工之妙。
　　
节目元素捆绑
　　
“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”浙江卫视知名主持人华少的这一分钟“贯口”，以47秒说完350个字的广告词，不仅引发了公众挑战最快语速的热潮，也使得广告词中提到的公司，更加的让人耳熟能详。
　　
宣传捆绑
　　
加多宝在与中国好声音的合作中，并不乐享于其“项目投资人”的地位，而更是很好地诠释了“项目合伙人”的身份。从开始的权益谈判，到后期的利用线下终端、网络做推广，加多宝实际上是一个参与者、一个合伙人。加多宝通过其无可比拟的终端推广能力和各种资源的整合能力，以电视+微博+网络推广+终端推广，将各方资源充分整合。
　　
促销销售捆绑
　　
浙江卫视是一家媒体，线上是其强项，但线下则是加多宝的强项。而只有把双方的强项结合起来，影响才会最大程度地得以发挥。这种从上而下的执行，也促成了“正宗好凉茶、中国好声音”。加多宝中国好声音完整、立体式的推广模式，其成效也是显而易见的。从《中国好声音》栏目开播以来，加多宝便充分调动自身的渠道资源，先后在西安、武汉、广州、北京等地，与浙江卫视一起，开展了10余场推介会活动，并利用自身的资源，将加多宝中国好声音的宣传海报贴到了终端销售渠道。
　　
蒙牛酸酸乳《超级女声》
　　
理念捆绑
　　
蒙牛酸酸乳品牌定位年轻而又有活力，主要目标消费群是年轻女性，而“超级女声”代表了新一代都市女性的“年轻”、“活力”和个性，蒙牛选择这个事件作为载体，使酸酸乳的个性化元素得到了充分展现，为产品找到了最符合文化特性的营销形式。
　　
节目元素捆绑
　　
在超女刚开始启动的时候，蒙牛还在全国做了300场“超女迷你歌会”，通过这些歌会在各地将超女的知名度打出去，调动各地追捧超女的气氛，而且，他们还在各赛区征集50个幸运者，免费送他们去分赛区总决赛。
　　
宣传捆绑
　　
蒙牛凭借自己坚强的执行力，以湖南卫视为核心媒体，整合网络、平面媒体、广告等多种营销手段，在整个营销中很好地控制了舆论导向。蒙牛酸酸乳超级女声的事件营销与直接卖货的活动结合得较为紧密。超女配合落地的宣传性的活动有产品的包装、售点的宣传单页、路演和电视广告等，把消费者的关注度集中到“蒙牛酸酸乳超级女声”中来，宣传与超女一样的酸酸甜甜的蒙牛酸酸乳。
　　
促销销售捆绑
　　
蒙牛在生产的上亿袋酸酸乳奶的袋上都打上了超女的形象广告，同时在各赛区印刷了1亿张海报。促销活动搞的是买六送一。其中最有创意点的活动是，蒙牛设立“超级女声"夏令营：凡购买酸酸乳夏令营六连包即有机会参加抽奖活动，中奖者可以免费去长沙观看“超级女声”总决赛，还有机会享受长沙游。这样的捆绑式销售方式实现了节目和商家的双赢。