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数字化时代的精准营销实战方法
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2021-10-28 11:14:52  发布人:xyh

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课程特色

为何参加
营销作为企业在市场中生存壮大必不可少的职能模块,一直以来都聚集了足够的关注度。然而这三到五年间,“营销越来越难、回报越来越低”的观点几乎能引起所有企业主和高层管理者的共鸣。在移动互联网、云计算、物联网以及大数据发展速度日益迅速的今天,不少传统企业面对一些新兴营销模式所感受到的迷茫不解,对传统渠道管理和费用控制的力不从心,对消费模式变化以及忠诚度的陈旧观念……都促使我们必须对传统经典营销模型进行深度思考和科学创新,以满足众多企业在营销模式和经营策略方面的急切需要

本课程核心目标:通过“快准狠”的互联网+营销实战方法,用数字化工具的“精”挤掉营销成本泡沫,以用户化洞察的“准”提升营销回报,真正实现企业在营销实践上的“成本减半、效果加倍”

针对的问题:互联网数字化时代的营销环境有了什么极为显著的变化?为什么营销费用高高在上,而营销效果却时常乏力?营销工作只是“拍脑袋想创意”么?其关键策略与方法是什么?为什么说“工具化落地+精准化衡量”是检验营销效果的真正标尺?

课程收益
清晰透视数字化时代的“变与不变”,获得数字化营销的完整策略、方法和工具
集中分析最新的营销成功案例,生动而直接地获取可学习移植的高营养收获
“知识讲授+教练引导+行动学习”,旨在学习成果与工作成效的无缝连接
 

课程大纲

第一模块诊断剖析篇
“极冗余”的数字化时代,传统营销语言掣肘尽显
现象:传统营销乏力挣扎众生相
原因:用户属性变迁VS.企业惯性操作
数字化时代的营销传播底层属性
触点碎片化——无“钩”将被迅速遗忘
选择丰富化——无“锤”将被彻底放弃
决策快速化——无“钉”将被完全淘汰
传播社交化——无“链”将被逐渐淡出

第二模块原理方法篇
“瘾级体验”驱动营销的MATE模型
精准营销之源:高效关注
精准营销之气:坚实信任
精准营销之精:自发转化
精准营销之神:持续裂变
瘾级营销之“关注钩”:高效关注<
认知导入:Look≠See≠Watch
营销“认知钩”两个“瘾级”时刻:感官激活时刻+意外所获时刻
感官激活时刻:触点活化+颜值优化+用例场景化
意外所获时刻:三种关注诱饵
瘾级营销之“信任锤”:坚实信任
认知导入:坚实信任=信心+信服
营销“信任锤”两个“瘾级”时刻:共感信心时刻+仰视信服时刻
共感信心时刻:目标用户身份解构+用户铂金证言体系
仰视信服时刻:企业铂金商誉体系
瘾级营销之“转化钉”:自发转化
认知导入:自发转化=有明显成交意愿+无自我责备感受
营销“转化钉”两个“瘾级”时刻:风险稀释时刻+行为自洽时刻
风险稀释时刻:激活高风险感知+提供高价值纾困
行为自洽时刻:实物酬赏增益+虚拟场景增益
瘾级营销之“裂变链”:持续裂变
认知导入:持续裂变=裂变过程愉悦+裂变触达有效
营销“裂变链”两个“瘾级”时刻:刺激攀比时刻+自豪炫耀时刻
刺激攀比时刻:裂变诱饵提香增味+攀比元素加温续热
自豪炫耀时刻:社交化货币+仪式化行为
 

讲师简介

林海
原腾讯网媒市场总监、阿里巴巴天猫高级专家
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课程
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评价
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近十五年互联网营销实战经验; 现估值6.75亿创新型科技企业合伙人; 曾任阿里巴巴天猫事业群品牌合作高级专家、广告营收事业群类目总监;曾任腾讯网络媒体事业群华南区市场总监; 曾任联势网络科技有限公司副总裁/合伙人; 近十五年数字化营销实战履历,拥有针对金融、通信、汽车、航空、快消、家居建材、服装等多个传统行业客户的互联网营销创新成功案例;因突出团队绩效荣获腾讯公司“高级副总裁奖”
 

课程对象

企业主与中高层

营销/销售职能相关团队全员

各职能团队核心成员
 

备    注

课程名称:数字化时代的精准营销实战方法
举办时间:
 
上海 2021-10-28

课程费用:3800元/人
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