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数说营销-大数据营销实战培训
作者:本站  来源:www.byqp.com  发布时间:2020-7-16 17:12:53  发布人:xyh

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课程特色

  为何参加
  本课程从实际的市场营销问题出发,构建数据分析与数据挖掘模型,以解决实际的商业问题

  并对大数据分析与挖掘技术进行了全面的介绍,通过从大量的市场营销数据中分析潜在的客户特征

  挖掘客户行为特点,实现精准营销,帮助市场营销团队深入理解业务运作,支持业务策略制定以及运营决策

  本课程突出数据分析的实际应用,结合行业的典型应用特点,围绕实际的商业问题,进行大数据的分析与挖掘

  课程收益
  了解基本的营销理论,并学会基于营销理念来展开大数据分析
  熟悉Excel数据分析工具,能够利用Excel和SPSS软件解决实际的营销问题
  熟悉数据分析/挖掘的基本过程,掌握常用的数据挖掘方法。
 

课程大纲

第一模块大数据实现精准营销
传统营销的困境与挑战
营销理论的变革(4P4CnPnC)
大数据引领传统营销
大数据在营销中的典型应用
大数据营销的基石:用户画像
客户生存周期中的大数据应用
演练:如何用大数据来支撑手机精准营销项目

第二模块大数据基础-数据思维
问题:大数据的核心价值是什么?大数据是怎样用于业务决策?
大数据时代:你缺的不是一堆方法,而是大数据思维
大数据是探索事物发展和变化规律的工具
大数据价值实现的三个关键环节:业务数据化、数据信息化、信息策略化
从案例看数据信息化
数据分析的三大作用
数据分析的三大类别
数据分析需要什么样的能力

第三模块大数据基础-分析过程
数据分析的六步曲
步骤1:明确目的--理清思路
步骤2:数据收集—理清思路
步骤3:数据预处理—寻找答案
步骤4:数据分析--寻找答案
步骤5:数据展示--观点表达
步骤6:报表撰写--观点表达
数据分析的三大误区
演练:如何用大数据来支撑手机精准营销项目

第四模块用户行为分析—方法篇
问题:数据分析有什么方法可依?不同的方法适用解决什么样的问题?
大数据精准营销的前提:用户行为分析
数据分析方法的层次
统计分析常用指标
基本分析方法及其适用场景
综合分析方法及其适用场景
最合适的分析方法才是硬道理

第五模块用户行为分析—思路篇
问题:数据分析思路是怎样的?如何才能全面/系统地分析而不遗漏?
常用分析思路模型
用户行为分析(5W2H分析思路)
案例讨论:结合公司情况,搭建用户消费习惯的分析框架(5W2H)

第六模块影响因素分析
营销问题:哪些是影响市场销量的关键因素?
影响风险控制的关键因素有哪些?如何判断?
方差分析(影响关键因素分析,影响因素组合分析)
列联分析(影响关键因素分析)

第七模块产品销量预测
营销问题:如何预测未来的产品销量?新产品上市,如果评估销量上限及销售增速?
销量预测与市场预测模型介绍
回归分析/回归预测
问题:如何预测未来的销售量(定量分析)?
时序预测模型

第八模块客户行为预测
分类模型概述
常见分类预测模型
逻辑回归模型
分类决策树
结束:课程总结与问题答疑
 

讲师简介

  傅一航
  华为系大数据专家
  培训师、顾问;华为系大数据专家;计算机软件与理论硕士研究生(研究方向:数据挖掘、搜索引擎);曾在华为工作十年,五篇国家专利,在华为工作期间获得华为数项奖项,在英国、日本、荷兰等国家做项目;专注于大数据分析与挖掘等应用技术,以及大数据系统部署解决方案。旨在将大数据的数据分析、数据挖掘、数据建模应用于行业及商业领域,解决行业实际的问题。将大数据应用于运营决策,帮助企业提升运营决策能力应用于市场营销,通过大数据营销,解决营销中的用户群细分,产品设计优化,产品最优定价,精准营销,精准推荐等实际问题,提升营销效果,节省营销费用,以及市场预测、用户行为预测等。
 

课程对象

系统支撑、市场营销部
运营分析部相关技术及应用人员
 

备    注

课程名称:数说营销-大数据营销实战培训
举办时间:
广州 2020-07-16
北京 2020-07-23

课程费用:5800元/人
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