【课程大纲】
模块课程一  品牌、营销与整合营销传播
目标： 本模块将对品牌战略、营销战略与整合营销传播策略的区别与联系做出深入分析。详细介绍整合营销传播（IMC）理论的发展及演变，品牌定位及在其基础上如何从消费者需求和竞争角度制定营销策略，从而从战略高度把握其余各模块的整合营销传播策略。
主要内容：   科特勒营销新思维的两个变量     
4P营销策略与品牌战略的区别和联系
品牌的力量
品牌定位四大法则和工具
营销战略与品牌战略的协同
整合营销的多要素协同模型       
IMC 前沿理论和实践

模块课程二  消费者行为与大客户管理
目标：本模块是IMC的基石。通过对消费者需求模型结构的深入讲解和分析，帮助学员了解如何深入挖掘消费者显性功能需求和隐性情感需求的具体方法。
主要内容：    消费者的学习、决策制定过程
环境因素对消费者行为的影响
消费者需求调查
需求与品牌品类量化管理
大客户公关与管理

模块课程三  广告与促销管理
目标：本模块注意讲解企业如何按照消费者购买行为和行业特征判断何时以广告为主？何时以促销为主？广告创意的基本类型和促销的基本策略及媒介策略。
主要内容：  整合营销传播方案的目标和预算
广告和促销的选择判断模型      
媒介策略与预算分解模型
广告代理公司的服务选择、酬金、评估
传播过程分析
广告创意：策划、制定、实施和评价
促销组合

模块课程四  渠道管理与终端生动化
目标： 本模块是品牌传播的落地环节。广告、促销及公关是品牌传播的拉力，而渠道和终端则是品牌传播的推力。渠道和终端管理成为中国企业低成本运作品牌的重要环节。
主要内容：  渠道策略与品牌打造      
终端三大策略：标准化、整合化、生动化
如何让品牌价值在终端增值

模块课程五  营销公关与危机管理
目标：  著名学者托马斯•哈里斯把公关分为两种，一种以营销为主导的公关，支持营销计划的目标的达成；另一种则以各种方式加强了企业与利益攸关者的关系。本模块课程将具体阐明这两种公关的理论、方法与实践。同时，也将讲授处理危机的理念和技巧，包括与利益攸关者修补破坏了的关系，减少损失及避免危机再次发生。
主要内容：  公关与品牌的关系          
公共关系与产品营销的结合
实施公关营销五大工具
公关与顾客价值体系构成
公关与企业文化
公关活动策划
危机公关   
               
模块课程六  数字时代的新营销
目标： 本模块通过开设讲座展示数据库营销、网络营销以及其它特具当前特点的营销传播新方式、新模式。
主要内容：   经营与营销模式创新
数据库营销的现实与未来
网络营销与客户体验中心

【选修课程】
为回馈整合营销传播项目的学员，将特别赠送40学时的清华大学企业总裁(CEO)高级研修班课程（该项目每两个月上课4-5天，开设战略、营销、国学、资本运营、创新、战略人力资源、领导力等高端课程）。凡是该项目新一期的学员，都可以根据总裁(CEO)高级研修班开设的课程表，提前申请选修。选修有效期为项目开学后一年内。

【课程对象】
企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英

【备 注】
课程名称：清华大学整合营销传播（IMC）精品课程班
学制安排：每月上一次课，每次上课三天（周五、六、日，含部分晚上），共集中授课六次，共156学时。
举办时间：2012年03月23日
举办地点：清华大学
课程费用：28000元/人

开户行：工行北京分行海淀西区支行
户   名：清华大学
帐   号：0200004509089131550